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  • 硅谷早知道丨S3E22 流量作假、网红泛滥、争夺私域流量,自欺欺人的游戏下一步如何演化
  • 本站编辑:jizhe发布日期:2019-08-27 00:17 浏览次数:

嘉宾丨李倩玲(Bessie Lee)

后期制作丨迪卡普里鑫

(以下文字只是音频节目的少许弥补。「硅谷早知道」每周周五中午12点准时更新,敬请等候。)

这是一个爆款跟 流量明星一直出现的时代。

周杰伦粉丝跟 蔡徐坤粉丝刚展现了这个流量游戏的荒诞,圈内人又忙不及的开始追捧「私域流量」这个概念。

所以,流量游戏的本色究竟是什么?当这个游戏玩到有些荒诞的水平,整个行业是什么态度,又在发生什么转变?

本期,我们请来了WPP前中国区 CEO 跟 碚曦投资治理的创立人李倩玲(Bessie Lee)来一起讨论这个问题。

The takeaway

我感觉整个行业越来越像国王的新衣。有句广告名言到现在大家都还在用:“我知道我的广告费有一半挥霍了,但遗憾的是,我不知道是哪一半被挥霍了”(翰•沃纳梅克),以现在的技巧,理论上能够知道广告的破费是有几挥霍的,但实际上现在的情况甚至比讲那句话的时候还要更惨。

「私域流量」的概念并不是新的,在最早的时候,我们叫这这个是「一关于一」,是直效营销。

人口流量红利正在消失,这不只是在中国发生,多少乎全世界都一样。这时取得新用户的成本上升,那你必须抓住反复订购的那些回首客。这就是为什么「私域流量」很重要

之后广告行业不是一个「规模」的战争,要的是分工。如何把分工给整合治理好,这是一个挑战。

本期讨论的主要问题有:

为什么说广告主,以及广告业的运作办法,造成了现在追逐流量的现状不可避免

为什么说这场流量游戏中,广告主反而成为了最终的受害者

为什么说现在广告商想要转变这个现象十分难

当人们在说私域流量的时候,其实是在说什么;这个概念有这么新吗

广告行业的下一步演化会如何

访谈中提及名词

私域流量,指的是品牌或个人能节制的并且能够屡次利用的流量。私域通常显现形式是个人微信号、微信群、小程序或自主APP。

Costco,美国最大的连锁会员制仓储量贩店,会员制仓储批发俱乐部的首创者。目前它在全球七个国家设有超过500家的分店,其中大部分都位于美国境内,加拿大则是最大国外市场。

WPP团体,Wire & Plastic Products Group,是全球最大广告传播团体之一。总部设在伦敦。它通过传奇性的收购具有一系列大型广告传媒公司,包括奥美、智威汤逊、传立等。WPP团体(Wire & Plastic Products Group,简称WPP Group)是世界顶级的品牌沟通服务团体。

杰夫·贝佐斯(Jeff Bezos),创办了全球最大的网上商店Amazon(亚马逊)

互联网广告DSP(Demand-Side Platform):DSP是一个系统,也是一种在线广告平台。它服务于广告主,帮助广告主在互联网也许 移动互联网出息行广告投。通过强大的实时竞拍RTB(Real-Time Bidding),跟 用户定向(AudienceTargeting)技巧,DSP能够使广告主更简单便捷地遵循统一的竞价跟 反馈办法,关于位于多家广告交易平台的在线广告,以偏颇的价格实时购买高质量的广告库存。

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